擁有195年歷史的王老吉↟☁·，在內地廣為人知↟☁·，但海外卻無法使用這個商標↟☁·，海外市場開發仍具有很大潛力✘╃·₪。事實上↟☁·，類似問題↟☁·，也困擾著不少內地企業✘╃·₪。在數字化浪潮下↟☁·，以新形式◕││☁╃、新渠道藉助香港佈局海外市場↟☁·，成為越來越多內地企業和品牌的選擇✘╃·₪。昨日↟☁·，王老吉海外商標「DR.JI」啟用儀式啟動↟☁·，接下來↟☁·，以王老吉香港元宇宙公司落地為契機↟☁·，王老吉將全力開拓海外市場✘╃·₪。

香港文匯報記者瞭解到↟☁·，自2022年以來↟☁·，王老吉藥業就不斷在品牌年輕化和數字化上進行積極探索佈局✘╃·₪。透過數字技術賦能品牌傳播↟☁·，從而推動品牌新動能提升——創新文化傳承和傳播方式✘╃·₪。比如↟☁·，以「吉文化」開路探索元宇宙↟☁·，進而藉助元宇宙◕││☁╃、區塊鏈等數字科技↟☁·，讓傳統動能煥發新生機↟☁·，讓品牌傳播成功打破各個圈層觸達消費群體；透過在海外啟用「DR.JI」商標↟☁·，為王老吉海外商標的保護與佈局奠定基礎✘╃·₪。透過多措並舉↟☁·，以數字化推動老字號轉型升級✘╃·₪。

名優中成藥技改專案落地

同時↟☁·，王老吉亦進一步加大技改力度✘╃·₪。3月12日↟☁·，王老吉藥業投入近億元人民幣的名優中成藥智慧技改專案正式落地↟☁·，經過三年推動↟☁·，王老吉藥業引進生產線◕││☁╃、改建廠房↟☁·，對三公仔小兒七星茶◕││☁╃、小柴胡顆粒◕││☁╃、保濟丸等名優中成藥進行智慧技改↟☁·，新包裝技術的運用實現了真空投料◕││☁╃、源頭防汙染◕││☁╃、精準計量◕││☁╃、用藥更精準◕││☁╃、條包易撕易服用◕││☁╃、時尚便利等六大升級✘╃·₪。會上↟☁·，還發布了食品新產品「低氘水」✘╃·₪。

算力介入助力數字化營銷

在香港成立的王老吉元宇宙公司↟☁·，將是王老吉海外商標走向全球的重要據點✘╃·₪。據王老吉藥業相關負責人介紹↟☁·，透過算力的介入↟☁·，王老吉在數字化營銷◕││☁╃、數字化產品推廣等方面↟☁·，開展諸多工作✘╃·₪。目前↟☁·，公司成立的各項工作↟☁·，方案趨近完成↟☁·，正在走各項流程↟☁·，年內有望正式落地香港✘╃·₪。至於如何藉助數字化手段營銷↟☁·，譚敏介紹↟☁·，比如↟☁·，王老吉作為老字號有很多優質IP↟☁·，藉助數字化手段打造品牌◕││☁╃、開拓市場有很多方面的工作可以推進✘╃·₪。「舉個簡單的例子↟☁·，打折券◕││☁╃、消費券↟☁·，可以是數字化的形式↟☁·，其流通◕││☁╃、使用軌跡也可以追溯↟☁·，從而實現精準營銷✘╃·₪。