來源│✘₪•·：21世紀經濟報道

與林丹夫婦成立合資公司 廣藥王老吉探索消費扶貧新方式

   大健康產業逐漸升溫•·✘↟│，眾多醫藥企業紛紛加速轉型•·✘↟│，探尋新的業務增長點·╃。12月3日•·✘↟│，在一年一度的“廣藥戰略會”上•·✘↟│，王老吉藥業與羽壇奧運冠軍林丹·☁✘•、謝杏芳夫婦創立的杜芬國際進行了合作簽約•·✘↟│，合資成立廣州杜芬健康產業有限公司•·✘↟│，併發布了首款合作產品刺檸吉氣泡酒·╃。

藉助杜芬國際的世界冠軍背景•·✘↟│，以及廣藥王老吉藥業的銷售渠道·☁✘•、生產技術·☁✘•、營銷管理等資源•·✘↟│，合資公司將專注家庭營養與健康•·✘↟│，接下來將推出包括日常護理·☁✘•、膳食補充劑·☁✘•、膳食食品·☁✘•、膳食飲品及其他補充品類產品•·✘↟│，以滿足80·☁✘•、90後消費者的保健需求及產品市場規模·╃。

搶灘大健康藍海

  當下•·✘↟│，大健康產業擁有龐大需求•·✘↟│，蘊藏著巨大商機·╃。艾媒諮詢資料顯示•·✘↟│，2014年到2018年•·✘↟│，中國大健康產業整體營收高速增長•·✘↟│，2018年營收規模超過5萬億元•·✘↟│，預計2020年將超過9萬億元•·✘↟│，增幅達32.1%·╃。

   但與發達國家相比•·✘↟│，我國健康產業尚處於初創階段·╃。根據相關資料•·✘↟│，發達國家健康產業佔國民生產總值的比重超過15%•·✘↟│，且已經形成較全面均衡的產業細分·╃。而我國健康產業僅佔國民生產總值的4%-5%•·✘↟│，除醫療及醫療用品外•·✘↟│，其他細分產業均尚處開發初期·╃。可見•·✘↟│，我國健康產業發展空間巨大•·✘↟│，但尚待全面發掘·╃。

   “目前大健康產業市場規模持續上升•·✘↟│，其中•·✘↟│，中醫藥以其綠色生態·☁✘•、產業鏈長·☁✘•、預防康復作用明顯·☁✘•、易於消費的特點已經成為新的經濟增長點·╃。”廣藥集團董事長李楚源對記者表示•·✘↟│，“4+7”藥品帶量採購將會加快我國醫藥行業集中度的提高•·✘↟│，促進我國製藥企業創新轉型•·✘↟│，廣藥也正在加快創新驅動轉型•·✘↟│，提升管理水平·╃。

   特別是在我國粵港澳大灣區建設如火如荼的大背景下•·✘↟│，健康產業的發展更加可期·╃。粵港澳三地在醫療健康領域的產值規模·☁✘•、品牌積澱·☁✘•、高等教育叢集·☁✘•、投融資環境·☁✘•、科技創新平臺等方面都具有明顯優勢•·✘↟│，醫療健康產業發展潛力巨大·╃。

    李楚源透露•·✘↟│，廣藥集團正在積極部署粵港澳大灣區建設•·✘↟│，國際業務總部專案已確定落戶澳門•·✘↟│，定位為國際化產業投資與市場佈局•·✘↟│，支援澳門（與橫琴）醫藥產業發展•·✘↟│，打造醫藥產業新的增長極·╃。另外•·✘↟│，廣藥集團還計劃與業界合作•·✘↟│，打通大灣區產業鏈通道•·✘↟│，形成橫跨三地·☁✘•、優勢互補·☁✘•、互惠互利的優勢產業叢集•·✘↟│，在產品·☁✘•、經營·☁✘•、政策·☁✘•、路徑·☁✘•、產業鏈·☁✘•、主體等多層面發力·╃。

   今年前三季•·✘↟│，廣藥集團實現銷售收入1002.03億元•·✘↟│，同比增長16.86%；實現利潤總額46.02億元•·✘↟│，同比增長23.22%；旗下上市公司白雲山（600332.SH•·✘↟│，0874.HK）實現營收500.62億元•·✘↟│，同比增長67.57%•·✘↟│，扣除非經常性損益利潤總額為36.38億元•·✘↟│，同比增長33.57%·╃。

   為了搶佔萬億大健康市場•·✘↟│，廣藥旗下的王老吉藥業與羽壇奧運冠軍林丹·☁✘•、謝杏芳夫婦創立的杜芬國際進行了合作簽約•·✘↟│，合資成立廣州杜芬健康產業有限公司·╃。據廣州王老吉藥業股份有限公司副總裁賀慶透露•·✘↟│，在合資公司的股權分配上•·✘↟│，暫定是杜芬國際佔41%•·✘↟│，王老吉藥業佔39%•·✘↟│，剩餘的20%用於股權激勵·╃。

探索消費扶貧

    3日當天•·✘↟│，合資公司廣州杜芬還推出首款重磅新品——刺檸吉氣泡酒•·✘↟│，進軍氣泡酒市場的同時•·✘↟│，探索新型的扶貧方式·╃。

    據悉•·✘↟│，“刺梨”為貴州當地極具特色的珍果·╃。2018年11月•·✘↟│，為響應對口幫扶貴州刺梨產業發展的指示•·✘↟│，廣藥集團成立專門的工作小組奔赴貴州實地調研·╃。調研發現•·✘↟│，刺梨有極高的營養價值和藥用價值•·✘↟│，每百克果肉中維生素含量高達2000毫克•·✘↟│，維生素C·☁✘•、維生素P和SOD含量均居果蔬之冠•·✘↟│，有著“維C之王”的美譽·╃。

    但是貴州當地的刺梨產業發展卻存在著較多痛點·╃。“刺梨的市場知曉率低•·✘↟│，並且口感較差•·✘↟│，產品研發低•·✘↟│，市場接受度不高·╃。”廣藥集團大健康辦主任張永濤告訴21世紀經濟報道記者•·✘↟│，由於刺梨的補貼集中在種植環節•·✘↟│，而下游加工產業卻極度不發達•·✘↟│，最終導致刺梨在貴州當地供大於求•·✘↟│，很難賣得出高價格·╃。

   經過研究探討•·✘↟│，廣藥集團透過“輸血+造血”的產業幫扶模式•·✘↟│，發揮科研優勢•·✘↟│，研發出刺檸吉飲料·☁✘•、刺檸吉潤喉糖以及刺梨龜苓膏等系列產品•·✘↟│，並以王老吉品牌進行賦能•·✘↟│，相繼在北京·☁✘•、廣州·☁✘•、港澳上市並逐步推向全國市場·╃。

    而這次廣藥與林丹·☁✘•、謝杏芳夫婦共同合作推出的刺檸吉氣泡酒•·✘↟│，將著力推進消費扶貧•·✘↟│，繼續打造貴州刺梨生態產業·╃。據李楚源透露•·✘↟│，刺檸吉氣泡酒將逐步在市場投放·╃。“王老吉藥業擁有完善的藥品渠道·☁✘•、強有力的執行團隊以及成熟的運作經驗•·✘↟│，此次與杜芬國際成立合資公司•·✘↟│，將為進軍大健康產業注入新的活力·╃。”賀慶表示·╃。